Многие клиенты просят настроить рекламу с тысячами и десятками тысяч ключевых фраз, руководствуясь рекомендациями одного известного курса по настройке контекстной рекламы от БМ.
Но когда спрашиваешь зачем Вам столько ключей, просчитана ли у Вас воронка, редко когда получаешь внятный ответ. “Нужно 10 000 ключей, и точка.”
Большая обширная семантика действительно позволяет получить дешевые клики, дешевые лиды.
Но для того чтобы реклама работала эффективно, нужно скрупулёзно анализировать рекламную кампанию.

Представим ситуацию, что допустимая цена 0,3 руб.

Для того чтобы сделать вывод об эффективности какой-либо ключевой фразы, желательно получить минимум 100 кликов (или же израсходовать на одну фразу стоимость допустимой цены лида).
То есть для проверки одной фразы при цене клика в 0,3 руб, нужно потратить 30 руб.
Если таких фраз 1000, то общий тестовый бюджет 30 000 руб.Если 10 000, то 300 000 руб.
При цене клика 10 руб, что более реально, для проверки одной фразы нужно 1000 руб, общий тестовый бюджет на 1000 фраз 1 000 000 руб, 10 000 фраз – 10 000 000 руб.

Теперь вопрос

Есть ли для теста у большинства рекламодателей такие суммы?
Часто, проводя аудиты рекламный компаний, встречаются аккаунты с большим количеством ключевых фраз. И главная проблема, с которой обращаются рекламодатели, что весь рекламный бюджет был слит за 1-2 недели, а лидов получено 5-6.
Но каких-либо выводов в результате аудита нет возможности сделать.

И вот почему:
Представим, что рекламный бюджет 30 000 руб. Средняя цена клика 20 руб. 10 000 ключевых фраз. Учитывая рекламный бюджет, и цену клика можно получить 1 500 кликов.
Вот тут и кроется проблема. У нас есть всего 1 500 кликов, на 10 000 фраз. Чаще всего встречаются ситуации, когда эти клики равно распределяются в количестве 1-10 кликов на одну фразу.
То есть сказать об эффективности даже одной фразы мы не можем, так как для этого не собрано необходимого количества данных.

Вывод

Таким образом далеко не всегда рекламная кампания, с большим количеством ключевых фраз сразу на старте, будет работать эффективно и приносить дешевые лиды в необходимом количестве.

 

comments powered by HyperComments